Уважаемые дамы и господа!

Сегодня, дорогие друзья, если вы не против, пообщаемся о телевизионной рекламе.

Можно очень сильно любить Интернет, как огромную и перспективную рекламную площадку, но ради справедливости следует признать неоспоримый факт. Пока по своей рекламной доли Интернет занимает весьма скромное место. За рекламные деньги идет борьба между телевидением и бумажной масс медиа, а поклонники Интернета настойчиво пытаются отщипнуть свой кусочек от тех и от других.

Итак, наш старый добрый телевизор, как средство для вбивания в наши мозги разной рекламы.

Сразу хочется сказать вот о таком удивительном для меня виде рекламы, как бегущая строка. На мой взгляд, несмотря на ее достаточно высокую популярность, это штука совершенно бессмысленная. Представить такою фантастическую картину, как телезритель, сидящий перед голубым экраном с ручкой и блокнотиком, в который он старательно и быстро записывает телефоны и адреса фирм с этой бегущей и прыгающей строки, я не могу. Хотя я обладаю достаточно богатым воображением.

Как рассуждают люди, которые дают подобную рекламу, я долгое время не знал. Но вот мне как-то повезло, я имел долгую и откровенную беседу с одним милым человеком за "рюмкой чая". Этот человек явно засветился в таком безобразном деле, как "бегущая строка" и был вынужден оправдываться передо мной.

Оправдание этого человека оказалось для меня настолько удивительным, что я чуть было не упал со стула. У его фирмы, видите ли, не было денег для нормального рекламного ролика!

Что у некой фирмы нет денег, это нормально. Денег нет ни у кого. Спросите, например, у меня, я вам тоже отвечу, что "нет денег". Я другой вещи не пойму. Если компания находится в трудной финансовой ситуации, то зачем ее руководство выбрасывает на ветер последние деньги? Это что, своеобразный жест отчаяния?

Гораздо логичнее в таких случаях вообще не давать никакой рекламы. Или просто напечатать "бумажки-флаеры" и попросить специально обученную девушку раздать их народу. Эффект будет гораздо лучше.

Кстати, в примере выше, условия для рекламного сообщения гораздо более мягкие, чем в реальной жизни. У нас все-таки "стоп-кадр", а на самом деле никто и никогда не "тормозит" показ, чтобы дать зрителю возможность переключить внимание на бегущую строку. Действие фильма идет не прерываясь, на рекламу мало кто обращает внимание. А даже если кто и обращает, то просто не успевает ее фиксировать. Никто не смотрит телевизор с ручкой и блокнотиком! Научный факт. А значит, подобный вид рекламы крайне малоэффективен.

Я уже не говорю о том, что в нашем примере реклама хоть как-то соответствует содержанию фильма. Фактически, часто рекламодатель даже не беспокоится, "под каким соусом" будет подана его бегущая строка.

Перед тем давать подобную рекламу, я настоятельно советую все продумать и взвесить, а затем... отказаться. Главный девиз настоящего рекламщика: "Наша фирма недостаточно богата, чтобы мы могли позволить себе покупать дешевую и неэффективную рекламу".

На сегодня пока все.

Напишите мне пару строк. Пообщаемся.

С Вами общался большой любитель рекламы
:::::::::::::::::::::::::::::::
Владимир Абрамов, ::::::::::::
saratov@kocby.ru
~ Как поднять свой бизнес в глуши. ~
~ Реклама в Саратове ~

###